CK Go Forward Προγραμματίστε να αρχίσετε να σβήνετε την κληρονομιά του πρώην σχεδιαστή της

- Jan 14, 2019-

Μετά τη διάσπαση με τον Raf Simons, ο όμιλος PVH είναι πρόθυμος να διαγράψει οποιαδήποτε ίχνη του σχεδιαστή στην Calvin Klein και βρίσκεται στη διαδικασία "καθαρισμού" της μάρκας.


Ο διευθύνων σύμβουλος της Calvin Klein, Steven Shiffman, δεν ανακοίνωσε χθες τη στρατηγική του "Go Forward" και η διαδικασία αναδιάρθρωσης αναμένεται να διαρκέσει 12 μήνες και κόστος περίπου 120 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την ενημέρωση των επιχειρήσεων μόδας. στη Νέα Υόρκη, το κόστος περιλαμβάνει αποζημίωση εργασίας για 100 απολύσεις, εκκαθάριση αποθέματος, κόστος τερματισμού συμβολαίου και ενοικίαση και διάφορα έξοδα. Επιπλέον, η σειρά Calvin Klein 205W39NYC της Calvin Klein θα μετονομαστεί και το στυλ σχεδιασμού θα προσαρμοστεί διεξοδικά .


Για να βελτιώσει καλύτερα την κερδοφορία της, η PVH αποφάσισε να συγχωνεύσει τις αθλητικές ενδυμασίες Calvin Klein και τις επιχειρήσεις Jeans της Calvin Klein, συνδυάζοντας το λιανικό εμπόριο και το ηλεκτρονικό εμπόριο σε μία μονάδα και ίδρυσε μια μονάδα ΚΟΑ που ονομάζεται οργάνωση εμπορίας καταναλωτών.


«περισσότερο από ποτέ, υπάρχει ανάγκη να προωθηθεί η μόδα και ο πολιτισμός και να δημιουργηθούν νέα προϊόντα και εμπειρίες για την κάλυψη των αναγκών των καταναλωτών», δήλωσε ο Steven Shiffman στην ανακοίνωση. «αυτή η στρατηγική κίνηση θα επιτρέψει στις μάρκες να κινούνται με μια πιο σύγχρονη, δυναμική και αποτελεσματική κατεύθυνση». Επίσης τόνισε ότι η εμπορευματοποίηση του Calvin Klein θα δημιουργήσει τεράστιες ευκαιρίες ανάπτυξης για τον όμιλο κατά τη διάρκεια αυτής της κρίσιμης περιόδου, με τα ετήσια έσοδα να αναμένεται να εισέλθουν στα $ 12 δισεκατομμύρια λέσχες τα επόμενα χρόνια.


Ορισμένοι επιχειρηματίες επεσήμαναν ότι ο Calvin Klein διατηρούσε διακυμάνσεις φέτος με την αποχώρηση του Raf Simons και την προσαρμογή της στρατηγικής μάρκας. Λιγότερο από δύο εβδομάδες μετά την αναχώρηση του Raf Simons, ο Calvin Klein διόρισε τον Steven Waldberg, πρώην εκτελεστικό της Βουλγαρίας, της εμπιστοσύνης των καταναλωτών, μια νέα θέση για την Calvin Klein που θα επικεντρωθεί στο μάρκετινγκ μάρκας, στις δημόσιες σχέσεις, στις επικοινωνίες και στην εταιρική κοινωνική ευθύνη.